‘六部秘典’教你如何养词玩转直通车

发布日期:2019-04-05 15:43 作者:淘宝人气流量提升平台阅读:

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  各位店家接触直通车的时间想必已经不断,而养词作为直通车的关键之一,今天就教大家如何用‘六部秘典’养好词,开好直通车!

  技巧一:什么样的产品才具备开直通车的条件

  1、要有一定的销量基础;

  2、宝贝性价比一定要高;

  3、推广的产品有利润空间;

  4、产品的供货链稳定;

  5、应季热销产品;

  6、宝贝和店铺产品搭配性高。

  技巧二:直通车关键词优化的依据

  1、点击率维度

  作为主推款的产品关键词,点击率一定要高于行业均值,这样你才能被更好的展现。

  2、转化率维度

  查看关键词近30天转化率数据,把控好关键词的转化,从而提升转化率。

  3、投入产出比

  长期亏损的关键词一定不能手软,该删的一定要删。

  技巧三:直通车如何有效提高ROI

  1、提高成交金额

  1)提高点击量,保证足够的曝光以促进销量的提升。

  2)提升转化率,把握每一个进来的流量促成其转化。

  2、降低花费

  1)提高质量分,获取更多展示机会。

  2)提高点击率,宝贝获得更靠前的展示位置。

  技巧四:标题如何优化才符合直通车的喜好

  1、核心关键词

  确保跟自身宝贝的相关性前提下,选择转化率较高并且有一定搜索指数的关键词作为核心关键词。

  2、营销关键词

  营销词主要为了吸引点击,宝贝当前的促销信息、卖点和属性都要展示在标题上。

  技巧五:提升直通车质量分的技巧

  1、选词

  重点培养优质关键词

  2、推广设置

  服务关键词,确保引流的精准度

  3、出价

  参照行业走势,长尾词可以高于行业均值出价,竞争度高的一级热词不要出价太高

  4、关键词优化

  根据推广一段时间后的数据反馈,对每个关键词再次进行取舍

  技巧六:如何设置直通车定向推广

  1、建立直通车定向推广计划

  精准长尾词为主且质量分高,会间接影响定向宝贝的隐藏质量分,建议在计划中开启搜索推广,加入点击率高的关键词,初期在一定程度上可以提升该宝贝定向的权重。

  2、分时、地域、站外

  分时折扣依据生意参谋针对流量大转化好的时间段提升溢价比例,关闭或者低力度投放站外定向,防止通投位置展现量大点击率低,导致定向质量分降低。

  3、人群包选择及出价/溢价

  建议前期全部添加进行测试,统一溢价5%,具体调整根据店铺老客户转化情况进行添加。

  当然开好直通车除了要掌握这些必要的条件之外,一些外在和不可控的因素也是其影响能否开好直通的关键。换句话来说,只有我们真正掌握了其基础的核心推广技巧,即使受到一些外在、不可控因素的冲击,也能很好的改变策略或者轻松的渡过劫难。


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标签: 淘宝流量 淘宝直通车

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